Задача

Пивоваренная компания Балтика обратилась к группе специализированных агентств Boson с нетривиальной задачей: представить безалкогольное пиво «Жатецкий гусь» в социальных сетях.

Решение

Чтобы сделать по-настоящему востребованный, яркий и вирусный продукт, агентство обратилось к реальной жизни обычных менеджеров….
Вот представьте себе обеденный перерыв: любую паузу практически все работники среднего звена используют, чтобы поделиться шутками, новыми мемами, переслать последние приколы из соцсетей, не говоря уже о молодом поколении, для которых соцсети – это и есть настоящая жизнь.
И вот во всей этой стремительной кавалькаде из аморальных пабликов и злобных шуток смущенно скачут бренд-сообщества, которые стеснены гайдлайнами и корпоративными правилами. Но в социальных медиа свои законы – аудитория любит дерзких и смелых, разрывающих шаблоны и диктующих свои правила. На коне те, кто злободневен, оперативен и остроумен в своих публикациях. А типичные и унылые продуктовые страницы так и остаются на периферии, привлекая только ботов.
Ориентируясь на эти знания, команда Accord совместно с пивоваренной компанией Балтика вывели на первый план социальных медиа принципиально новую модель – сообщество «Everyday Хорошечно», главными фигурами которого стали чешский пивовар Пан Гус и его ручной гусь.
Перед агентством стояла задача привлечь молодую аудиторию к бренду и ввести «Хорошечно» в повседневную лексику молодежи.
Основой контента сообщества стало переиначивание популярных в интернете мемов, а также RTM и смелое обыгрывание новостей. Оперативное реагирование на то, что происходит в мире, умение иронично подсветить самые острые углы повестки на понятном для молодой аудитории языке – это и стало составляющими ошеломительного успеха кампании.

Результат

И вот немного цифр по результатам: менее чем за шесть месяцев было охвачено более 20 миллионов пользователей. Более 30 тысяч пользователей стали использовать «хорошечно» в повседневной жизни, а также интернет-бойцами было сгенерировано более 120 фейковых страниц сообщества с оригинальным контентом, что позволило увеличить общий охват еще на 6 миллионов. Телеканал 2×2 подхватил повестку и использовал нашего персонажа в своих выпусках.

Хорошечно? Очень Хорошечно!